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Qu'est ce que l'innovation de produit ?

5/8/2022
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Qu'est ce que l'innovation de produit ?

L’innovation joue un rôle essentiel au sein des entreprises (TPE, PME, ETI, Grands comptes,…). Elle permet d’anticiper et de réagir aux évolutions du marché ou encore de vous démarquer de vos concurrents. L’innovation agit sur les services supports tels que le management ou encore les procédés, mais elle s’adresse également au nerf de la guerre : le produit !

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L’innovation de produit, quant à elle, correspond à la création d’un nouveau produit ou encore à l’amélioration de celui-ci pour atteindre son marché cible et développer son chiffre d’affaires grâce à sa commercialisation.

L’objectif est de créer un produit qui n’existait pas auparavant ou encore d’améliorer les caractéristiques d’un produit existant de part sa performance, son attractivité, ou encore son design. Il faut rendre son produit meilleur et son offre attractive, en permanence, pour ne pas devenir obsolète ! L’innovation doit donc être au coeur de vos réflexions produits et stratégiques.

L’innovation de produit se base sur les véritables besoins des consommateurs.

Elle permet de comprendre quelles sont leurs problématiques (”le WHY du projet") et comment votre produit va y répondre.

“Les utilisateurs sont-ils prêts à payer votre produit ? L'amélioration apportée est-elle suffisante pour convaincre les consommateurs de changer leurs habitudes d'achat ?”

Comme évoqué précédemment, les avantages de ces innovations centrées sur le produit sont multiples :

  • Améliorer son positionnement dans le marché

-> Différenciation face aux concurrents

  • Améliorer ses ventes et ses relations clients

-> Croissance et parts de marché plus élevées

-> Compétitivité plus accrue

  • Améliorer sa marque employeur

-> Valorisation de sa culture d’entreprise

-> Fidéliser ses salariés

-> Attirer de nouveaux talents

  • Posséder un brevet d’innovation sur son produit

À noter que l’innovation du produit lié au design peut avoir un fort atout en terme d’expérience client innovante.

L’innovation de produit fait donc partie du développement et de la pérennité d’une entreprise. Elle est devenue primordiale pour être un acteur majeur sur son marché et ainsi accroître ses parts de marché.

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